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新浪家居發布時間：07-0814:50北京怡生樂居網絡科技有限公司一、調研背景隨著新時代消費主力的年輕化，輕快簡潔的家居風格成為主流。為了解大眾對實木家具認知情況和真實需求，康耐登與新浪家居共同發起中國家具行業胡桃木實木家居調研問卷，在全國范圍內投放調查問卷。經過將近兩個月的調研，共計回收43052份有效調查問卷，形成本次的調查報告。本次發布的《中國家具行業胡桃木實木家具白皮書》，旨在了解中國家具行業胡桃木實木家具的市場狀況以及消費者在家具選購方面的偏好，多維度滿足消費者對實木家具的訴求，使消費者更加喜歡實木家具。二、調研人群特征報告1、問卷來源本次調查共收集有效問卷43952份，調查對象覆蓋了全國31個省、直轄市、自治區，其中廣東占15.06%位居第一，北京占14.82%位居第二。2、性別比例及年齡受訪人群中，男性居多 ，占比55.91%，女性占比44.09%。受訪者年齡主要集中在80后和90后，分別占比27.85%、20.68%。可見，消費群體年輕化是當前不可忽視的趨勢之一。3、受訪者職業及年齡受訪人群中，公企事業單位職工居多 ，占比33.57%；家庭年收入主要集中在12萬-30萬之間（占比32.41%）三、家裝偏好調查1、選購家具產品偏好受訪者在選購家具時，更注重產品質量（占比20.45%），其次是安全環保（占比18.42%），然后是產品設計（占比17.36%）。男性和女性在購買家具時偏好不同，除了產品質量外，男性還注重產品價格(占比15.3%)，女性則較注重產品設計(占比15.8%)。2、家具材質偏好受訪者中，27.56%喜歡實木類的家具，其次為軟實木貼皮類和人造板類。3、實木類家具中，偏好哪些板材？據調查顯示，胡桃木和曲柳是實木類家具的首選，分別占比21.55%、20.9%。值得一提的是，很多曲柳修胡桃木色冒充胡桃木的，消費者在購買時，需謹慎辨別！四、實木家具知多少1、是否使用過胡桃木實木家具？有44.66%的受訪者沒有使用過胡桃木實木家具。其中，市場上假冒偽劣影響購買判斷，是受訪者不使用胡桃木實木家具的主要原因，占比29.74%，其次是產品質量參差不齊，占比27.36%。2、購買家具的習慣在購買家具時，42.23%的受訪者會選擇某一品牌成套購買。根據家庭年收入不同，受訪者的購買習慣也有所不同。根據調查顯示，收入越高的受訪者，越愿意某一品牌成套購買。3、了解胡桃木實木家具的渠道據調查顯示，32.17%的受訪者從家具公司店面了解到胡桃木實木家具；其次，互聯網也是主要的傳播渠道，占比28.09%。不同年齡段的受訪者，在選擇了解家具渠道時所有不同，根據調查顯示，60后則通過朋友介紹居多，50后受訪者多通過電視廣告了解。4、能識別胡桃木實木家具嗎？受訪者中，有47.18%的人能識別部分胡桃木實木家具的真假，32.39%的受訪者表示完全可以識別，28.06%的受訪者無法識別。隨著企業對市場教育力度的加大，消費者對胡桃木家具的辨識度在不斷提高。5、哪個產地的胡桃木更優質？調研顯示，36.28%的受訪者認為，北美洲的胡桃木更優質；其次，32.32%的受訪者認為是歐洲。6、喜歡哪種胡桃木實木家具風格？胡桃木實木家具的五種風格中，極簡風、現代中式以及輕奢風是受訪者喜歡的風格，占比分別為：25.92%、21.62%、21.05%。五、調研總結1、消費人群消費者逐漸年輕化，他們在購買產品時更注重產品質量，并且對胡桃實木類家具有一定認知和了解。2、傳播方式絕大多數消費者通過實體門店了解胡桃木實木家具，隨著網絡的興起，互聯網也同樣成為不可忽視的重要渠道。3、設計偏好使用過胡桃木實木家具的消費者認為胡桃木家具可以帶來自然感和舒適感，極簡風成為消費者的主要偏好。本次調研結果，可供企業參考借鑒：*企業在產品生產過程中，要注重質量和設計，同時兼顧安全環保。*隨著消費群體年輕化，互聯網成為推廣渠道，要加大對胡桃木實木家具的市場科普力度。*絕大多數消費者，特別是高收入群體，喜歡購買某一品牌成套的家具，所以要有針對性的研發系列產品。*通過實體門店了解家具是當前消費者普遍選擇的方式，因此要對終端門店導購員進行培訓，更好的推廣胡桃木實木家具。*極簡風、現代中式以及輕奢風的胡桃木實木家具頗受大眾喜愛，可多研發該風格的產品。相關搜索金絲檀木紅胡桃木康耐登家居康耐登皮沙發康耐登工廠在哪康耐登電視柜

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